От 30 години в журналистиката до собствен бизнес: Какво накара Снежана Иванова да смени спорта с красотата?

След три десетилетия в спортната журналистика Снежана Иванова решава да промени професионалната си посока и да започне собствен бизнес в областта на грижата за лицето. Решението не идва внезапно – то е резултат от дълъг процес на преосмисляне, натрупан опит и желание да върне в ежедневието си нещо, което според нея през последните години постепенно е изчезнало от журналистиката – директната комуникация с хората. „За много хора около мен тази крачка е стресираща, шокираща бих казала. Но това зрее в главата ми от доста години“, разказва тя в рубриката "Жените на България".

През годините Снежана преминава през различни етапи в кариерата си, включително периоди, в които отговаря за целия поток от новини. Натоварването, особено по време на пандемията, се оказва сериозно както физически, така и емоционално. „След 30 години в спортната журналистика имах периоди в кариерата си, когато съм отговаряла за целия поток новини. По време на пандемията това беше доста изтощително като натоварване, като емоционално и физическо натоварване“, споделя тя.

Постепенно идва и усещането, че журналистиката, която практикува, вече не е същата. „Журналистиката много се промени. В местата, където аз работех, просто виждах, че напоследък тя не е журналистиката, която аз искам да правя, която ми е носила удовлетворение“, казва Снежана. За нея най-ценни винаги са били срещите с хората, събитията и репортажите. С развитието на онлайн медиите обаче журналистическата работа според нея все повече се превръща в административна дейност.

„Напоследък, особено по сайтовете, за мен специално тя се превърна по-скоро в административна дейност и това не ми носеше удовлетворение“, обяснява тя. Това не означава пълно скъсване с журналистиката. Снежана продължава да работи със сайтове, а журналистиката остава част от професионалния ѝ живот, но вече по различен начин. „Аз не съм напуснала тотално журналистиката, защото тя е вътре в мен. Не може да се напусне журналистиката“, казва тя.

Опитът от журналистиката се оказва особено ценен в новото начинание. Сред всички умения, които пренася със себе си, едно се откроява – комуникацията. „Може би комуникацията с хората. Тя е нещото, което човек в журналистиката изгражда, развива и това винаги ще му е от полза“, споделя Снежана. Именно срещите с различни хора са едно от нещата, които са ѝ липсвали най-много в последните години от журналистическата кариера. „Когато се срещаш с различни хора, когато общуваш с тях, когато научаваш за техния живот, ако щеш, това е нещото, което мен винаги ме е привличало“, казва тя. Сега тази комуникация има нов контекст – клиентите в салона.

„Общуването с хората пренесох от журналистиката в салона. Така че наистина съм на правилното място“, допълва тя.

Грижата за кожата започва с рутината

Интересът към козметиката и грижата за кожата обаче не е нов за Снежана. Още докато работи активно като журналист, тя посещава семинари и курсове и постепенно задълбочава знанията си. „От много години, още докато работех активно като журналист, започнах да се занимавам с козметика, с грижа за кожата. Посещавала съм множество семинари, курсове. Това е нещото, което ми беше любопитно и интересно и продължава да ми е“, разказва тя.

С годините разбира, че най-важната част от грижата за кожата не е непременно сложната процедура или скъпият продукт, а постоянството. „Първото нещо, което научих в козметиката, е, че най-важното е да си изградиш рутина. Това е нещото, което трябва да спазваш всеки ден – да се грижиш с малки стъпки, но постоянно за своята кожа“, обяснява Снежана. За нея основата е проста – почистване, тонизиране, хидратация и слънцезащита.

„Да почистваш, да тонизираш и да хидратираш кожата сутрин и вечер е задължително. И още една четвърта стъпка – слънцезащитата, абсолютно също задължително“, казва тя. С времето обаче грижата за кожата според нея трябва да се разглежда като част от цялостната грижа за организма. „Кожата е жив орган. Тя ни е най-големият орган. И ако виждаме това, което се случва отвън с нея, то всичко идва и от вътрешната грижа“, казва Снежана. Затова тя обръща внимание не само на козметиката, но и на храненето, физическата активност и общия начин на живот.

Когато става дума за най-честите грешки в грижата за кожата, Снежана избягва обобщенията. „Аз не мога така да обобщавам и по принцип не обичам да обобщавам нещата. Не мога да кажа за българката като цяло, защото всеки си е отделен индивид“, подчертава тя. Според нея всяка кожа има различни потребности, а ежедневието, професията и навиците на всеки човек също оказват влияние. Има обаче една тенденция, която я кара да бъде по-внимателна – ранното прибягване до инвазивни процедури. „Струва ми се, че много започнахме от рано да залитаме в допълнителните екстри“, казва тя.

Като пример посочва млади момичета, които още в ранна възраст използват филъри, въпреки че кожата и естествените им черти не налагат подобни корекции. „Винаги изхождам от максимата, че по-малкото е повече“, казва Снежана.

Собственият й подход към бизнеса следва същата философия. Снежана не работи с инвазивни процедури и игли и избира продукти и методи, които самата тя използва. „При мен няма такива инвазивни процедури, не работя с игли, не работя с апаратури, които увреждат кожата. Избрала съм да работя с неща, които лично аз ползвам и ги имам всичко в дома си“, казва тя. За нея е важно да познава продуктите, които използва, както и съставките им. „Знам всичко как работи, защо така работи. Обучавам се специално за тези продукти и процедури“, обяснява тя.

Философията ѝ е насочена към проследими съставки и процедури, които не нараняват кожата. „Това, което прилагам на моята кожа, това, което прилагам на кожата на дъщеря ми, това, което виждам как влияе на хората около мен, това прилагам и на клиентите – разбира се, всеки според нуждите и желанията си“, казва Снежана.

Кожата се променя с възрастта

Грижата не може да бъде еднаква през целия живот. Според Снежана с възрастта се променят както кожата, така и нейните потребности. „Не можем по един и същи начин да се грижим, когато сме на 20-30 години и когато сме на 50-60. Ние можем, но кожата няма да ги приема по един и същи начин“, обяснява тя. Особено големи промени настъпват около периода на перименопаузата и менопаузата. „Особено над 50 години, а при някои жени и по-рано, когато започне менопаузата, когато имаме перименопауза, постменопауза, това са години, в които кожата е тотално различна“, казва тя.

Според нея дори сезоните изискват промяна в подхода и адаптиране на грижата. Грижата за кожата вече не е само женска територия. Снежана забелязва, че все повече мъже проявяват интерес към козметичните процедури. „Мъжете стават все по-суетни, дори повече от някои жени“, казва тя с усмивка. Сред клиентите ѝ вече има и мъже, които задават изключително подробни въпроси за процедурите и продуктите.

„Няма нищо лошо и мъжете да се грижат подобаващо за своя външен вид и за кожата си. Приветствам го“, категорична е тя.

Когато изпраща своите клиенти, Снежана предпочита да не налага готови решения. „Избягвам да давам съвети, просто давам информация“, казва тя. Тя обяснява какви продукти използва, какви процедури прилага и какво може да бъде подходящо за конкретния човек, но оставя избора на клиента. „Съвет давам, ако го потърсят. Ако поискат от мен да препоръчам нещо, тогава с удоволствие препоръчам“, обяснява тя. И все пак има една препоръка, която според нея е валидна практически винаги – слънцезащитата.

„Особено сега през лятото, но не само през лятото, просто да не излизат без слънцезащитен продукт“, казва Снежана. Защото според нея защитата от слънцето е не просто въпрос на външен вид, а част от дългосрочната грижа за здравето на кожата. „Това е един от факторите, които състаряват кожата и които не само ни правят да изглеждаме по-стари – това уврежда кожата и води до различни неприятни, дори болестни състояния“, предупреждава тя.

 

Изберете bTV Новините като ваш любим източник в Google