Идеята на кампанията е всички събрани средства да отидат към семействата и деца, които нямат възможността да си закупят ежедневно дори храна, която на всеки от нас е нужна
Причините са повишените цени на „Гражданска отговорност“, задължението да се плаща целогодишна застраховка и отпадането на възможността за разсрочено плащане