На 47 години почина кралицата сред блогърките майки Хедър Армстронг. Смъртта ѝ е била установена в дома ѝ в Юта от нейния приятел.
„Хедър беше брилянтен, забавен и състрадателен писател. Тя спаси много животи чрез статии за депресията, но в крайна сметка не успя да спаси себе си. Тя беше любящ спътник и майка, която винаги беше отворена за ново приключение или концерт“, казва партньорът ѝ Пийт Ашдаун.
Хедър Армстронг поставя началото на своя път в сферата през 2001 г. с личния си сайт Dooce.com и сред първите майки блогъри. Според някои издания името на сайта дошло от шегата, че Хедър не можела да изрече бързо думата „пич“ в онлайн чатове.
През 2002 г. е уволнена от работата си като уеб дизайнер в Лос Анджелис заради статии за определени прототипи хора в работните среди, които свързва със свои колеги, без да ги назовава с имена. Нейното уволнение и причината за него разпалва обществен дебат за неприкосновеността на личния живот и увеличава трафика към блога ѝ.
Тогава Dooce.com e напът и да се превърне в дигитален феномен. Думата „dooce“ дори влиза в няколко дигитални речника. Според Кеймбридж да си „dooced“ означава „да загубиш работата си, защото си написал нещо лошо за нея в блог“.
Според данни на сайта Vox в пика на своята популярност Хедър има повече от осем милиона читатели на месeц.
В мемоарите си Хедър описва, че е започнала блога си като начин да споделя мислите си за поп културата с далечни приятели. В рамките на една година аудиторията ѝ нараства от няколко приятели до хиляди непознати по целия свят.
През годините Хедър разказва за възходите и паденията на майчинството. „Не мисля, че щях да го преживея, ако не предложех историята си и не протегнех ръка, за да преодолея самотата“, казва тя.
Пише както за децата си, така и за личните си борби, за работещите жени, за секса, за изблиците на гняв, за предизвикателствата на психичното си здраве, за борбите си с алкохолизма и следродилната депресия. За свое мото на сайта си използва „Пих от перископ“. Със своята честност тя запазва читателите си.
През 2009 г. Хедър е включена в годишния списък на Forbes на 30-те най-влиятелни жени в медиите, появява се в “Шоуто на Опра Уинфри“. Тогава блогът ѝ генерира 40 000 долара месечни приходи от платена реклама.
Тя силно присъства в социалните медии и издава три книги. В тях Хедър признава, че дълго е страдала от хронична депресия, която започва да лекува едва в колежа.
„Този, когото обичате, дръжте близо и обичайте всички останали“, се казва в съобщение за загубата ѝ. Партньорът на Хедър - Пийт Ашдаун, споделя, че през последните 18 месеца тя е стояла далеч от алкохола, но наскоро е имал рецидив, след което е посегнала на живота си.
