Между първия и втория тур на президентските избори социалните мрежи отново се превърнаха в основна сцена на предизборната кампания.
Как двамата кандидати промениха комуникационните си стратегии в последните седем дни, какви послания достигнаха до най-много хора и успя ли агресията да отблъсне част от избирателите? Анализ на поведението на Илияна Йотова и Андрей Гюров в дигиталното пространство направи експертът по политически и дигитални комуникации Надежда Ганева.
По думите ѝ двамата кандидати са заложили на различни комуникационни подходи, но в последната седмица преди балотажа Илияна Йотова е направила съществена промяна в начина, по който представя себе си и посланията си в социалните мрежи.
„В предходните седмици наблюдавахме по-скоро и по-институционални публикации, свързани със снимки от нейни посещения, срещи с избиратели, много видеа с приветствания, срещи с по-възрастни хора в зали“, обясни Ганева. През последните дни обаче съдържанието в официалния профил на Йотова се променя значително. Публикациите ѝ започват да събират много по-голяма ангажираност, като в определени моменти достигат дори тройно повече реакции от тези на Андрей Гюров.
Най-гледаното видео в профила ѝ през последните седем дни е свързано с дебат по Българската национална телевизия. Именно кадрите от телевизионния сблъсък между кандидатите предизвикват сериозен интерес сред аудиторията. Най-гледаното видео е това от дебата с емоционалното послание за съпруга й.
Сред най-гледаните публикации са и видеата, посветени на темата за войната и мира. Посланието за избора между мир и война, отправено в последните дни на кампанията, успява да привлече значително внимание. „Темата за мир и война в буквално последните три дни от кампанията ангажира голяма част от аудиторията и много повече, отколкото през цялата кампания“, посочи експертът. Особено показателен е денят след телевизионния дебат, когато ангажираността с публикациите на Йотова скача тройно спрямо тази на Гюров.
Андрей Гюров – критика към властта и лични послания
При Андрей Гюров също се наблюдава промяна в съдържанието, макар и с различен акцент. Едно от най-гледаните му видеа в последните дни е критика към Министерския съвет и към пресцентъра му във връзка с вероятността за агитация в полза на Илияна Йотова.
Любопитно е обаче, че сред публикациите с най-голяма гледаемост преобладават и личните, семейно ориентирани послания.
Едно от най-гледаните видеа е публикувано ден преди балотажа и съдържа кадри с Андрей Гюров и Андрей Кандев, придружени от музиката на AC/DC – „Thunderstruck“. Изборът на песента не остава незабелязан. Тя е емблематична за предизборните появи на лидера на ГЕРБ Бойко Борисов, който често я използва при откриването и закриването на кампании.
Според анализа това може да е било своеобразен опит за отправяне на послание към избирателите на ГЕРБ в последния момент. Видеото е придружено от краткото послание: „Ще се видим вътре“. Ганева отбелязва, че човешките истории също се радват на сериозен интерес в профила на Гюров. Сред тях са видеа с неговите родители, както и публикации, посветени на синовете му.
Йотова с по-висока ангажираност в последните дни
Сравнителният анализ на официалните Facebook профили на двамата кандидати проследява ангажираността на аудиторията – харесванията, коментарите и споделянията.
Данните показват, че през последната седмица Илияна Йотова е генерирала по-голяма ангажираност от Андрей Гюров. Това е съществена промяна спрямо цялостната кампания, в която Гюров традиционно е получавал повече реакции и харесвания. „В цялостната кампания госпожа Йотова не събираше изобщо толкова реакции на публикациите си, но буквално в последните три дни тя успя да мобилизира и да привлече много хора“, коментира Надежда Ганева.
На 30 октомври – деня след дебата – публикациите на Йотова генерират тройно по-голяма ангажираност в сравнение с тези на Гюров. Сред най-успешните ѝ съдържания са материалите, свързани с телевизионния дебат, както и видео от предаването „Лице в лице“ с Цветанка Ризова. Анализът обхваща периода от 25 септември до 1 ноември и показва, че макар Андрей Гюров да е запазил предимството си по отношение на реакциите в социалните мрежи през по-голямата част от кампанията, Илияна Йотова успява да го изпревари в решителните последни дни.
„От официалните профили между двамата Андрей Гюров през месеца беше консистентно печелещ повече реакции и харесвания в социалните мрежи, но видяхме, че на финалната права и в последните дни госпожа Йотова успя да го бие“, обобщи Надежда Ганева.
