TikTok отдавна не е само място за забавление. В един и същи ден платформата може да бъде сцена за протест, канал за политически послания и за битка кой ще бъде видян и кой — не. Днес TikTok е в центъра на две паралелни истории: в Съединените щати се множат сигналите за заглушаване на съдържание след смяна на контрола над активите на приложението там, а на Балканите се очертава тревожна картина — избори, в които вниманието може да се „произвежда“ изкуствено и да изкривява дебата точно преди вота.
Балканите: избори под натиск и битка за вниманието
В политически контекст в Румъния, България и Косово TikTok не се разглежда като обикновено развлекателно приложение - то се превръща в бойна арена за политическо надмощие. Заформя се лавина от съдържание, която внезапно създава усещането, че някой е много по-популярен, отколкото е в реалния живот. В седмиците преди избори се появяват кампании, които изглеждат органични, но са подпомогнати от фалшиви профили, платено съдържание и масово повтаряне на едни и същи послания. Това е „ТикТоккрацията“ — когато вниманието започва да играе ролята на урна.
Проучване на BFMI–Sensika описва уязвимости в Румъния, България и Косово. Според него дизайнът на TikTok, комбиниран с ограничена прозрачност, слабо прилагане на правилата и неподготвени институции, превръща платформата в силен канал за координирани кампании по време на избори.
Балканската инициатива за свободни медии (BMFI) е независима организация, базирана в Брюксел, фокусирана върху засилване на застъпничеството и отчетността по въпросите, свързани със свободата на медиите в Югоизточна Европа, докато Sensika е българска платформа с изкуствен интелект за мониторинг на медиите и откриване на дезинформация, обхващаща онлайн медии, социални мрежи, печатни издания, телевизия и радио.
Румъния: вотът, който беше „превзет“ от 25 000 профила
Докладът проследява манипулацията, която допринася за анулирането на президентските избори в Румъния през 2024 г. Наблюденията включват:
• Повече от 25 000 автоматизирани акаунта в TikTok за популяризиране на политическо съдържание,
• Платена дейност на инфлуенсъри, представяна като „естествена подкрепа“,
• Наводнение от коментари и синхронизиране на хаштагове, които изтласкват наративите в актуалните емисии,
• Координация между TikTok, Facebook, Telegram и Instagram,
• Рязко засилване на активността през двете седмици преди гласуването.
Анализът на Sensika идентифицира модели на изкуствено стимулиране, несъответствия в ангажираността и дублиране на съдържание — признаци за структурирана операция, която използва системата за препоръки на TikTok.
През декември 2024 г. Върховният съд на Румъния анулира резултатите от първия тур на президентските избори, спечелени от крайнодесния популист Калин Джорджеску. Решението идва, след като десетки хиляди „акаунти призраци“ прошепват, че практически неизвестен проруски кандидат — Калин Джорджеску — ще се издигне начело.
Така се прокрадва идеята за „ТикТоккрацията“, в която правителства могат да дойдат на власт не чрез истинска подкрепа, а чрез фабрично създадена популярност. Тук съществено влияние играе „Ефектът на стадото“, когато говорим за избори. Това е явление, при което хората са по-склонни да гласуват за кандидат или партия, за които вярват, че вече печелят или ще спечелят, а фалшивите видеа в TikTok могат да създадат точно това впечатление.
Проучването подчертава, че това не е аномалия: мрежи от фалшиви акаунти, платени инфлуенсъри и поддръжници действат координирано — понякога съзнателно, понякога не — за да произвеждат популярност. Резултатът е рязко увеличение на подкрепата за Джорджеску и още по-голямо недоверие към демокрацията в страната.
Според доклада около 25 000 автоматизирани акаунта заливат TikTok със съдържание в негова подкрепа в двете седмици преди изборите. Масови публикации, „бомбардировки“ с коментари и стратегически хаштагове разпространяват посланията му до милиони млади потребители. Меметата, „вайръл“ тенденции и краткото съдържание пасват на антисистемния му наратив и го разнасят далеч извън органичната аудитория.
България: „уебсайтове-гъби“, инфлуенсъри и кампании без етикет
България не е изправена пред едно мащабно манипулационно събитие, а пред постоянен поток от дезинформация, свързана с политиката, породена от:
• „Уебсайтове-гъби“ (с неясна собственост, без авторско съдържание и bezпостоянен адрес), произвеждащи политическо съдържание,
• Рекламни мрежи, които монетизират и разширяват дейността си върху тези сайтове,
• Мрежи от инфлуенсъри и поддръжници, мобилизирани от политически обвързани групи,
• Координирано съдържание в TikTok, Facebook, YouTube и Telegram.
Активността в TikTok е особено концентрирана сред по-малките и по-поляризиращи партии. Sensika картографира тези мрежи и открива признаци на координация: повтарящи се публикации, „коментаторски“ мрежи и хаштагове, насочени към конкретни групи.
Агресивните кампании започанаха още преди изборите
Анализът за България стъпва върху собствени данни на Sensika, които позволяват подробно картографиране на официални партийни профили, инфлуенсъри, фалшиви профили и фен страници. Въпреки забраната на TikTok за политическа реклама, българските партии все повече навлизат в най-бързо растящата платформа в България. Някои партии вече се възползваха от алгоритмите на TikTok, особено по време на предсрочните избори през юни и октомври 2024 г. Няма доказателства, че членове на партиите имат връзка със създадените акаунти и съдържанието им, но основните стратегии на каналите са или политическият противник да бъде осмян, или „политическият герой“ - възвеличен, а ако може и двете.
Ярък пример е фалшивият акаунт @prodajnipoliticivpandiza („продажни политици в пандиза“), регистриран в Лондон и популяризиращ партия МЕЧ и нейния лидер Радостин Василев. Въпреки липсата на политически етикети, видеата му събират стотици хиляди гледания, но с ангажираност под 2% — индикатор за изкуствено стимулиране на алгоритъма.
Разпространена тактика е стратегическото използване на хаштагове. Такъв пример е фен акаунтът на „Възраждане“ - @vazrazhdane_baza, който си служи с множество хаштагове (понякога над 200 на видео). Това подсказва за умишлена тактика за оптимизиране на обхвата чрез алгоритъма на TikTok.
Въпреки че в Румъния хаштаговете са генерирани главно за синхронизиране и координиране на онлайн дейността, в България често се наблюдават географски релевантни хаштагове, за да се насочат към конкретни местности и групи гласоподаватели в тактика, известна като „хипертаргетиране“.
Българските акаунти също са по-склонни да използват „примамване с хаштагове“ - таговете на конкуренти, за да дискредитират опонентите си или да привлекат тяхната аудитория. В допълнение към тези често срещани тактики за алгоритмична манипулация, идентифицираните български мрежи използват и уникални тактики, които правят дейността им да изглежда по-автентична и следователно по-трудна за TikTok да я маркира като „спам“.
Например, някои от профилите използват интерактивно съдържание, като поставят по-голям акцент върху истинското ангажиране, за да увеличат обхвата си, отколкото изглежда, че правят румънските профили. Вместо да се фокусират главно върху кратки, емоционални призиви или промоционално съдържание, някои акаунти активно инвестират в продължителни видеа или използват субтитри, за да удължат времето за гледане – като по този начин достигат до по-голям брой истински потребители и помагат и на алгоритмичния обхват.
Смесените формати — политически послания заедно с "мемета", културни препратки или забавление — отразяват стратегии, видими и в Румъния, но в по-локален мащаб.
Фалшива социология
В края на октомври 2025 година социалните мрежи бяха заляти от фалшиво социологическо проучване, което използваше името на агенция „Алфа Рисърч“ за достоверност. В него се прогнозира, че Румен Радев би получил 50,4% на парламентарни избори. Радев все още не беше подал оставка.
Тогава „Алфа Рисърч“ излезе с позиция относно разпространяването на фалшиво проучване, засягащо Радев: „Нова фалшива новина в социалните мрежи твърди, че разпространява данни от несъществуващо проучване на Алфа Рисърч, според което "ако Румен Радев се яви на избори ще спечели пълно мнозинство". Това НЕ Е проучване на агенция Алфа Рисърч. Анонимните автори на тази фалшива новина използват авторитета на агенцията, за да заблуждават и манипулират общественото мнение. Напомняме, че всички публични проучвания на Алфа Рисърч се публикуват на нашия сайт и се разпространяват официално. Проверявайте на сайта на агенцията, преди да се доверите, или да разпространите фалшиви данни. С това си вредим като граждани и като общество“.
Съдържание от изкуствен интелект
Съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, изглежда се развива бързо и вероятно ще се превърне в тенденция в бъдещите избори на всички платформи. Един пример от Sensika показва цял TikTok акаунт, посветен на генерирането на съдържание с изкуствен интелект, използвайки български поп-фолк песни и симулирани гласове и лица на български политици.
Докладът отбелязва ролята на инфлуенсърите — аполитични създатели, чиито страници са били превзети, и открити поддръжници, които произвеждат непрекъснат поток от политическо съдържание. Правната среда остава сива зона, защото в България няма изрична регулация за платено или скрито политическо съдържание от инфлуенсъри.
Косово: един акаунт, 18 000 видеа и 13 милиона реакции
В Косово политическите наративи се разпространяват бързо чрез:
• изключително голям обем публикуване от индивидуални акаунти
• тематични акаунти, които популяризират политици или партии
• смесване на развлекателно и политическо съдържание с цел вирусен обхват
• откраднати и синхронизирани хаштагове
Тези динамики се появяват в период на засилени опасения за сигурността, където онлайн манипулациите могат да засилят недоверието и да изострят напрежението.
Докладът оценява средата по време на парламентарните избори през февруари 2025 г. и открива модели, сходни с тези в Румъния и България. TikTok е определен като най-използваната социална платформа в страната, което увеличава ефекта на координираната активност. Идентифицирано е широко използване на тактиката „Пожарен маркуч“, синхронизирано коментиране и „отвличане“ на хаштагове, което до голяма степен е в полза на движението „Ветевендосе“ и лидера му Албин Курти.
Само един акаунт — @hamzahatika46 — е публикувал над 18 000 видеоклипа и е генерирал над 13 милиона взаимодействия с аудиторията по време на кампанията. Въпреки че TikTok е забранен на правителствени устройства поради киберсигурност, основните партии поддържат активно присъствие чрез лични мрежи и устройства. Официални партийни акаунти, неавтентични мрежи и „тематични“ профили на поддръжници се комбинират, за да насочват политически послания към широка аудитория, особено към по-млади избиратели.
САЩ: когато TikTok се превърна в място за свидетелства — и после нещо се промени
Първият изстрел: Рене Никол Гуд
В Съединените щати напрежението ескалира, след като 37-годишна американска гражданка беше застреляна от униформени на федералната имиграционна агенция ICE. Загиналата е майката на три деца Рене Никол Гуд — американски гражданин. Инцидентът е станал по време на операция срещу нелегалната имиграция, насочена срещу сомалийски имигранти.
Според имиграционните власти стрелбата е била при самоотбрана, но кметът на Минеаполис я определи като ненужна.
Вторият случай: Алекс Прети и протестите, които последваха
След това, в рамките на първия месец на годината, има втори смъртоносен случай с федерални агенти в щата Минесота. Американското министерство на вътрешната сигурност заяви, че агент на Граничния патрул (част от федералните имиграционни служби) е стрелял по мъж, който се е приближил към тях с пистолет и два пълнителя.
Става дума за 37-годишния Алекс Прети, работещ като медицинска сестра. Днес излизат все повече подробности за него, а близките му го описват като „човек, който се грижеше за другите и за околната среда“. Прети е имал законно притежавано оръжие, но досега никога не е забелязван от семейството му да го носи.
Той е участвал в протестите след убийството на Рене Гуд по-рано този месец, защото „бил дълбоко разстроен от случващото се в Минесота и в Съединените щати с ICE“.
Точно на този фон — протести, видеа и гняв около действията на ICE — TikTok става основното място, където хората се опитват да разкажат какво се случва. И именно тогава тръгват сигналите, че част от това съдържание не стига до никого.й
Смяната на контрола: сделката, която отприщи съмненията
Миналата седмица съвместно предприятие, мажоритарно притежавано от американци, пое контрола върху активите на TikTok в САЩ. Сделката е осъществена от администрацията на Тръмп съгласно закон от 2024 г., който изисква приложението да се освободи от предишната си китайска собственост или да бъде забранено в Съединените щати.
В четвъртък, 22 януари 2026 г., TikTok обяви, че TikTok USDS Joint Venture LLC е официално създадено, за да се съобрази с изпълнителната заповед на президента Тръмп, с която се одобрява продажбата на американските операции на TikTok на американска инвеститорска група. ByteDance ще притежава по-малко от 20% от новото предприятие. ByteDance ще запази близо 20% дял в компанията, докато инвеститори извън Китай ще държат останалите 80% от собствеността на съвместното предприятие TikTok USDS.
Сред новите инвеститори е технологичната компания Oracle, чийто изпълнителен директор Лари Елисън е близък партньор на президента Доналд Тръмп. Oracle ще съхранява данните на американските потребители на TikTok в „сигурна американска облачна среда“, според TikTok, а новото съвместно предприятие „ще има правомощия за вземане на решения относно политиките за доверие и безопасност и модерирането на съдържание“.
Вашингтон отдавна се стреми да затегне контрола върху TikTok, позовавайки се на опасения за националната сигурност, свързани с базираната в Пекин компания майка ByteDance. През 2023 г. TikTok е забранен на устройства на правителството на САЩ поради съображения за сигурност на данните.
150% повече деинсталации — и обяснение с технически срив
Средно дневният брой деинсталирания на TikTok се е увеличил с близо 150% през последните пет дни — от 22 до 27 януари — от началото на сделката за прехвърляне на дял от TikTok на САЩ, в сравнение с последните три месеца, съобщи пазарната компания SensorTower пред Си Ен Би Си в понеделник.
TikTok обяснява част от проблемите с продължаващи технически затруднения, включително прекъсване на електрозахранването в американски център за данни. По думите на компанията това е забавило публикуването и препоръчването на публикации.
„Епстийн“ и „ICE“: думите, които започнаха да „спират“ съдържание
Потребители на TikTok в САЩ съобщават, че не могат да използват думата „Епстийн“ в съобщения и се сблъскват със заглушаване на съдържание, критикуващо Тръмп — включително видеоклипове за акции на ICE и протести в Минеаполис.
Джен Хамилтън, автор на съдържание с над 4,5 милиона последователи в TikTok, прави видеа на тема убийствата в Минеаполис, като говори кодирано и се представя за моден инфлуенсър, опитвайки се да заобиколи заглушаването на съдържание. Тя разказва, че след като е пуснала видео за Алекс Прети, следващи видеа по темата не са се качвали. Тогава започва да използва тази тактика — говори с модни термини, а във видеата си показва кадри, свързани с ICE. Тя казва, че е започнала да се усъмнява в TikTok на 22 януари — деня на обявената промяна в контрола в САЩ — когато видеоклип, който е направила за 5-годишния Лиъм Конехо Рамос, отвлечен от федерални агенти, не се е качвал.
„Беше много иронично още в първия ден на това поглъщане да публикувам нещо за ICE, а след това то да не е достъпно за обществеността“, каза Хамилтън пред Си Ен Ен, добавяйки, че видеото все още не може да бъде видяно от нейните последователи.
„Нещо се е променило в начина, по който съдържанието се качва на платформата или се разрешава да бъде на платформата“, каза тя, като отбеляза, че няма доказателства, че е била лично цензурирана. „Просто намирам за много иронично, че в същия ден, в който това се случва, хората не могат да публикуват видеата си.“
„Влиянието върху модата е в кръвта ми“, казва тя във видеото със снимка на Лиъм зад себе си. „И дори компания с лошо обслужване на клиентите няма да ме спре да направя модното си ревю.“
От инфлуенсъри до губернатор: „Това не е случайно“
Губернаторът на Калифорния Гавин Нюсъм заяви, че започва разследване на твърденията, че TikTok е заглушавал съдържание, критично към президента Тръмп. Той написа: „Време е да се разследва. Започвам проверка дали TikTok нарушава щатския закон, като цензурира съдържание, критично към Тръмп.“
„След продажбата на TikTok на бизнес група, свързана с Тръмп, нашият офис получи сигнали — и независимо потвърдени случаи — за потиснато съдържание, критично към президента Тръмп“, написа офисът на Нюсъм в социалните медии.
Нюсъм сподели и екранна снимка, която показва, че потребител на TikTok не може да изпрати съобщение с текст „epstein“, защото нарушава правилата за общността на платформата.
Сенатор Крис Мърфи, демократ от Кънектикът, и певицата Били Айлиш са сред критиците, обвиняващи TikTok в цензуриране на видеоклипове, критикуващи имиграционните акции на администрацията на Тръмп. Някои поставят въпроса дали новите собственици на TikTok в САЩ — сред които е и Oracle на съюзника на Тръмп Лари Елисън — имат отношение към предполагаемото потискане.
Потребителят Дейвид Ливит има 14 400 последователи, но екранна снимка, която е публикувал, показва, че едно от най-новите му видеа е събрало само 276 гледания, а други две са отбелязани като „не отговаря на условията за препоръка“. Твърденията му повтарят нарастващ хор от гласове, според които съдържанието им, критикуващо убийството на Алекс Прети или имиграционната политика на администрацията на Тръмп, се публикува много бавно или просто не се показва — и това води до малко гледания.
Сенаторът от Калифорния, демократ Скот Уинър, нарече TikTok „държавно контролирана медия“, след като публикувал видео за законодателство, което би позволило на хората да съдят агенти на ICE, но показал екранна снимка, че профилът му „няма гледания“.
Певицата Били Айлиш сподели на story в Инстаграм видео в TikTok, направено от брат ѝ Финеас О’Конъл, в което той критикува онези, които оправдават убийството на Прети. След това е публикувана друга публикация, показваща видеото на О’Конъл само със 114 харесвания, с добавка: „TikTok между другото заглушава хората…“ Осемнадесет часа след публикуването му видеото има 46 000 харесвания и 137 000 гледания — по-нисък брой от други негови скорошни видеа, които имат стотици хиляди или милиони гледания. О’Конъл твърди, че TikTok го заглушава, а много коментари под видеото обвиняват платформата в цензуриране и питат защо не го виждат във „For You“.
Стив Владек, професор по право в университета Джорджтаун, написа, че видео, което е възнамерявал да публикува, критикувайки служители на ICE за влизане в домове без заповеди, е било „в процес на преглед“ девет часа. По-късно той каза, че публикацията е качена. Видеото има 20 харесвания, въпреки че Владек има над 13 000 последователи, а той харесва коментар, в който се казва, че публикацията му е „напълно цензурирана от алгоритъма“.
Експерти посочват, че дори тези обвинения да са трудни за доказване, подозренията са разбираеми в този момент. Кейси Фислер, доцент по технологична етика и интернет право в Университета на Колорадо, Боулдър, казва, че американските потребители може да стават все по-скептични към платформата. Джефри Блевинс, професор в Университета в Синсинати, отбелязва, че ще е изключително трудно да се докаже заглушаване заради непрозрачния начин, по който работят препоръките. Той допълва, че ако платформата умишлено заглушава, това е в рамките на законовото ѝ право като частна компания: „Те са частна платформа. Те имат правото да правят това по Първата поправка…“
Три обещания: данните, препоръките и кой решава какво се маха
В официалното си съобщение от 23 януари TikTok USDS Joint Venture LLC подчертава три неща:
- Данните на американските потребители ще бъдат защитени в облачната среда на Oracle и ще се управлява одитирана и сертифицирана програма за сигурност и поверителност, съобразена с основни стандарти като NIST (вкл. CSF и 800-53), ISO 27001 и изискванията на CISA.
- Системата за препоръчване на съдържание ще бъде преобучена, тествана и актуализирана върху данни от САЩ и ще бъде защитена в американската облачна среда на Oracle.
- Съвместното предприятие ще има правомощия за решения по „доверие и безопасност“ и модериране на съдържание.
Историите от Балканите и Съединените щати очертават една и съща тревожна линия: TikTok вече не е просто платформа, а инфраструктура на политическото влияние. Независимо дали става дума за фабрично произведена популярност преди избори или за подозрения в заглушаване на чувствително съдържание след смяна на собствеността, общият проблем е липсата на прозрачност и реален обществен контрол върху алгоритмите, които управляват видимостта.
В Румъния, България и Косово вниманието се превръща в инструмент за манипулация на вота чрез координирани мрежи, фалшиви профили и инфлуенсърски кампании без ясни етикети. В САЩ, на фона на протести и политическо напрежение, доверието в платформата се разклаща от усещането, че някои гласове просто спират да достигат до аудиторията си. В двата случая резултатът е един и същ: ерозия на доверието — както в изборния процес, така и в самата идея за дигитална публична сфера.
„ТикТоккрацията“ не е метафора, а симптом на по-дълбок проблем: когато алгоритмите решават кое е видимо и кое — не, демокрацията започва да зависи от правила, които обществото не вижда и не контролира. Въпросът вече не е дали социалните платформи влияят на политиката, а дали институциите ще успеят да наваксат, преди вниманието окончателно да замени гласа.
Последвайте ни за още актуални новини в Google News Showcase
Последвайте btvnovinite.bg във VIBER
Последвайте btvnovinite.bg в INSTAGRAM
Последвайте btvnovinite.bg във FACEBOOK
Последвайте btvnovinite.bg в TIKTOK
