Идеята първоначално хрумва на британския дизайнер Патрик Кокс. Той моли своите колеги да правят по една-две снимки зад завесите по време на своите дефилета. Снабдени с един фотоапарат най-големите модни икони с удоволствие са се впускали в начинанието разказва Патрик Кокс. “Мислех си, че ще е забавно за хората да видят какво представлява за нас дизайнерите модния свят и то уловен в един два кадъра. Отначало не бях много сигурен дали нещата ще станат, но моята добра приятелка Елизабет Хърли ме зареди с енергия и ми показа правилния път. “
Фотоизложбата е озаглавена "Другата страна на модата" и ще обиколи всички европейски модни столици. От Лондон, колекцията от снимки заминава за Милано, а в средата на октомври ще стигне и в Париж. Средства, които ще бъдат събрани, са предназначени за различни младежки програми на Червения кръст в Европа.
