Новите правила на красотата: Борислава Попович от „Молекула“ за бъдещето на естетиката

Естествени резултати, здравословна красота, корейски технологии и все по-персонализирана грижа - разговаряме с Борислава Попович, управител на естетичен център „Молекула“ в София, за промените, които вече оформят новото лице на beauty индустрията.

Само допреди няколко години разговорът за естетичната медицина често започваше с един въпрос: „Какво искаме да коригираме?“. Днес все повече хора задават съвсем различен въпрос – „Как да изглеждам по-добре, но все пак като себе си?“.

Числата показват колко бързо се променя тази индустрия. Според последното публикувано Глобално проучване на ISAPS в света са направени близо 38 милиона естетични процедури за една година, а неоперативните вече са повече от оперативните - 20,5 милиона срещу 17,4 милиона.

Посоката личи и в нагласите на хората. В европейско проучване на Appinio сред над 4700 души, публикувано през юли 2026 г., 67% казват, че предпочитат процедури без игли, а 58% определят стягането на отпуснатата кожа като много или изключително важно за тях.

Зад тези числа стои и промяна в мисленето. Фокусът постепенно се измества от видимата корекция към качеството на кожата, превенцията, естествените резултати и технологиите, които работят в синхрон с индивидуалните особености на лицето.

За тези тенденции разговаряме с Борислава Попович, управител на естетичен център „Молекула“ в София, където през последните години все по-голяма част от концепцията е свързана именно с високотехнологичната и персонализирана грижа.

Как се промени представата ни за красота през последните години?

Според мен най-голямата промяна е, че хората вече не искат просто „процедура“. Те искат резултат, който изглежда естествено и е подходящ точно за тях.

Все по-често срещаме клиенти, които са много добре информирани. Те четат, сравняват технологии, интересуват се как работи даден апарат, какъв е производителят, има ли клинични данни, какъв ще бъде периодът на възстановяване.

Това е хубава промяна, защото кара и самата индустрия да бъде по-отговорна.

Днес според мен добрата естетика не трябва да променя човека до неузнаваемост. Тя трябва да подобрява качеството на кожата, пропорциите и цялостното усещане за свежест, без да заличава индивидуалността.

„Skin quality“ е термин, който чуваме все по-често. Какво всъщност означава?

Skin quality означава, че гледаме кожата като цяло - текстура, плътност, еластичност, сияние и равномерност на тена - вместо да се съсредоточаваме върху един отделен проблем. Целта не е да премахнем една бръчка, а да подобрим състоянието на кожата като жива тъкан.

Дълго време естетичната медицина беше силно концентрирана върху отделни бръчки, обеми или конкретни несъвършенства. Сега погледът става много по-цялостен.

Как изглежда кожата? Каква е текстурата й? Има ли сияние? Каква е нейната плътност и еластичност? Как стареят различните зони на лицето?

Това променя и начина, по който се изграждат терапевтичните планове.

Вместо една процедура да трябва да „реши всичко“, все по-често се работи с комбинация от различни технологии и подходи - почистване и хидратация, стимулиране на колагена, фотоподмладяване, микронидлинг, радиочестотни технологии или регенеративни процедури.

За мен бъдещето е именно в тази персонализация.

Защо корейската естетична медицина има толкова силно влияние?

Южна Корея от години има изключително развита култура по отношение на грижата за кожата. Интересното е, че там често не чакат появата на сериозен проблем, за да започнат да се грижат за кожата.

Има много силна култура на превенция.

Това постепенно се пренася и в Европа - идеята да поддържаме качеството на кожата във времето, вместо след определена възраст изведнъж да търсим едно голямо решение.

Другата причина са технологиите. Корейските компании инвестират сериозно в разработването на нови енергийно базирани системи, които се стремят към видим резултат при все по-добър комфорт за пациента.

Какво представлява XERF и защо решихте да я въведете в „Молекула“?

Радиочестотният лифтинг с XERF използва монополярна радиочестотна система на Cynosure Lutronic, която според производителя комбинира две честоти - 6,78 MHz и 2 MHz. Идеята е енергията да достига до различни тъканни нива, а не до едно.

Технологията е представена в Южна Корея през май 2024 г. и по данни на компанията за под две години е достигнала над 2000 инсталирани устройства в света. Това е добра илюстрация колко бързо се движат нещата в момента.

Ние разглеждаме много технологии, преди да решим коя реално има място в центъра.

При XERF интересното за нас беше точно тази концепция и възможността терапията да бъде адаптирана според това с каква кожа работим.

В практиката това ни дава още един инструмент, когато целта е подобряване на стегнатостта, контура и цялостното качество на кожата, без хирургична намеса.

Но за мен по-важната тенденция зад XERF е друга - хората все повече търсят процедури, при които резултатът се развива естествено.

Не всеки иска драматична промяна от днес за утре. Много хора искат да изглеждат отпочинали, свежи и по-добре, но когато приятелите им ги видят, да не могат непременно да кажат какво точно са направили.

Това според мен е една от посоките, в които ще се развива естетиката.

Означава ли навлизането на нови технологии, че утвърдените процедури остават на заден план?

Не. Даже бих казала обратното.

Истински добрите технологии намират своето място и остават. Добър пример е Hydrafacial Syndeo - процедура за дълбоко почистване на лице, ексфолиация и хидратация, която е съвсем различна от неоперативното стягане на кожата с XERF, но има много ясно място в една цялостна програма за кожата.

Почистването, ексфолиацията и хидратацията са основа, върху която могат да се надграждат много други терапии. Не всеки клиент има нужда всеки път от силна апаратна процедура.

Понякога кожата просто има нужда да бъде добре почистена, хидратирана и поддържана.

И точно тук се връщаме към персонализирания подход - не технологията трябва да определя терапията, а състоянието на кожата трябва да определя технологията.

Значи вече не съществува една „най-добра процедура“?

Аз лично не вярвам в такава. Няма технология, която да е най-подходяща за всеки човек, защото изходните данни на всеки са различни.

Ако някой ви каже, че една технология е най-добрата за абсолютно всеки, бих била много внимателна.

Различните лица стареят различно. Начинът на живот е различен. Качеството на кожата е различно. Генетиката е различна. Дори очакванията на хората са различни.

За един човек приоритет може да бъде стягането. За друг – пигментацията. За трети – текстурата или акнеичните белези. За четвърти просто добрата поддръжка.

Затова вярваме повече в терапевтичната стратегия, отколкото в „процедурата на месеца“.

Как избирате кои нови технологии да влязат в „Молекула“?

Гледаме няколко неща – кой стои зад технологията, каква е концепцията ѝ, има ли реална необходимост от нея в портфолиото ни, как се съчетава с останалите терапии и най-вече дали дава възможност да направим нещо по-добре за клиента.

Това е може би една от най-трудните части.

Beauty индустрията е огромна и всяка година се появяват десетки нови апарати, продукти и концепции. Ако следваш всяка тенденция, много лесно можеш да превърнеш един естетичен център в изложение за техника.

Самата новост не е достатъчна.

Има технологии, които изглеждат впечатляващо в социалните мрежи, но това не означава автоматично, че имат място при нас.

Социалните мрежи помагат или пречат на beauty индустрията?

И двете.

От една страна, хората имат достъп до огромно количество информация и вече могат много по-лесно да откриват нови подходи и технологии.

От друга - виждаме филтри, обработени изображения, неподходящо сравнение „преди и след“ и тенденции, които създават нереалистични очаквания.

Точно затова ролята на консултацията става още по-важна.

Не всичко, което изглежда добре в 15-секундно видео, е правилното решение за конкретния човек.

Коя тенденция бихте искали да изчезне?

Прекаляването.

Не само с инжекционни процедури - с всичко.

Може да се прекали с апаратни процедури, с ексфолиация, с домашна козметика, дори с желанието постоянно да „поправяме“ нещо.

Кожата е жив орган. Тя има нужда и от време.

Красивият резултат много често идва не от това да направиш максимално много, а от това да знаеш кога да спреш.

А коя тенденция тепърва ще става по-силна?

Персонализацията и комбинираните протоколи.

Мисля, че постепенно ще спрем да говорим толкова за отделни процедури и ще говорим повече за програми за качество на кожата.

Един човек може през годината да има различни нужди - период за работа върху колагена, период за пигментация, сезон за фототерапии, поддържащи терапии за хидратация и почистване.

Това е много по-разумният начин да гледаме на естетиката.

Как искате хората да възприемат „Молекула“ след няколко години?

Като място, където могат да получат обективен съвет.

Разбира се, за нас технологиите са важни и винаги ще търсим интересните новости в световната естетична медицина. Но не искаме човек да идва при нас просто защото е видял името на някакъв апарат.

Искаме да дойде с въпроса: „Какво е най-подходящо за моята кожа?“

А понякога правилният отговор може да бъде XERF. Друг път Hydrafacial, Morpheus8, IPL, микронидлинг или съвсем различна процедура.

А понякога може да бъде: „В момента не е необходимо да правим нищо“.

За мен именно това е професионализмът.

Красотата вероятно никога няма да спре да се променя. Ще идват нови технологии, нови продукти и нови тенденции. Но ако има една посока, която вече ясно се очертава, тя е преминаването от стремежа към „перфектно лице“ към стремежа към здрава, качествена и естествено изглеждаща кожа.

И може би именно там се намира следващата голяма революция в beauty индустрията - не в това да изглеждаме как някой друг, а в технологиите, които ни позволяват да изглеждаме като най-добрата версия на самите себе си.