Станислава Симидчийска е съосновател на дигитална агенция CopyVibes и доказан експерт в създаването на съдържание. Преминала през школата на филологията и журналистиката, тя вярва, че в центъра на всяка успешна кампания стои автентичното послание. 

В свят, пренаситен от информация, Станислава насочва брандовете към смислената комуникация, поставяйки видеото като водещ инструмент за свързване с публиката.

Като лидер на CopyVibes, тя налага нов стандарт в създаването на стратегическо съдържание - такова, което не просто заема място в мрежата, а носи реална стойност и измерими резултати за бизнеса.

Дигитална агенция CopyVibes стартира дейността си като семеен бизнес през 2018 година, като първоначално основният фокус на компанията са копирайтинг услугите и създаването на текстово съдържание за бизнеса. С времето агенцията разширява кръгозора си, включвайки и видео маркетинга като основно перо в своето портфолио.

Към днешна дата компанията е помогнала на стотици бизнеси да изградят по-голямо дигитално доверие, като превръща “сухите” рекламни послания в живи разговори с аудиторията.

Видео съдържанието днес е навсякъде. Как се промени ролята му за бизнеса през последните няколко години?

Ние, хората, сме визуални създания, но към днешна дата това е все по-очевидно. Видеото винаги е имало ключова роля за бизнеса, с тази разлика, че платформата, в която днес доминира, е друга. Ако допреди няколко години това беше телевизията, днес е интернет, където буквално са всички. 

Или за да бъда по-конкретна: към края на миналата година 3,2 млн българи са били в TikTok и са генерирали над 25 милиарда гледания. Що се отнася до Meta и конкретно Facebook: над 4,5 млн са сънародниците ни там.

И ако преди видеото е било лукс и привилегия само за определени компании, днес това не е така - защото сега всеки може да представи услугите или продуктите си онлайн. 

Но тук идва тънкият момент - че в морето от съдържание само качественото такова се отличава. И тук идва нашата роля.

Много компании все още гледат на видеото като на допълнение към маркетинга си. Защо това мислене вече е остаряло?

Дигиталният свят се променя почти из основи на всеки няколко години. Ако погледнем назад към последните 15 г. например, виждаме няколко тенденции: реклама в (онлайн) медии, последвана от такава в социални мрежи; Google като основен източник на информация, последван от ChatGPT и изобщо AI за същото; постове със снимка в социалните мрежи, последвани от видеа, които достигат до десетки, в много случаи стотици, повече потребители. 

В случая искам да кажа следното: допреди няколко години никой не очакваше, че информация няма да се търси в Google например, а ето, че вече го виждаме активно - сериозен процент от онлайн потребителите предпочитат да получат готовия отговор в някой AI инструмент. Същото е и със социалните мрежи - ако човек може да изгледа нещо във видео, ще предпочете този формат, вместо да прочете поста. А дори и да не иска да го направи, самите социални мрежи ще го насочат към видеа - защото те се толерират от самите платформи и самите платформи ги “бутат” да са далеч по-видими.

С други думи, видеото е задължителна част от маркетинговия микс на една компания. То е навсякъде - и органично в Meta (Facebook и Instagram), TikTok, YouTube Shorts и дори LinkedIn, и в платените реклами. А потенциалните клиенти също са там.

Каква е най-честата грешка, която брандовете правят, когато започнат да създават видео съдържание за социалните мрежи?

Да работят без стратегия. Видеото не трябва да бъде просто самоцел, не трябва да гледаме на него като на “просто да го има”. То трябва да влияе - чрез решаване на проблеми на аудиторията, чрез информационна стойност, чрез хумор. 

И тук идва ролята на планирането, на добрите сценарии, на качественото заснемане. И в маркетинга, и в живота по-добрите резултати идват тогава, когато имаме предварително зададени цел и посока, а не когато просто се пускаме по течението. Да, за един или два пъти второто може и да проработи, но дотам, защото след това или ще загубим мотивация (и инерция), или ще се завъртим в спиралата на хаотичното, или просто ще спрем.

Каква е разликата между видео, което „събира гледания“, и видео, което реално работи за бизнеса?

Всички се борим за гледания - оттам тръгва всичко. Но тези гледания трябва да имат отношение към бранда, за да конвертират в продажби. 

Имам предвид следното: всички виждаме, че хуморът работи. Затова мнозина биха казали, че няма смисъл от друг тип съдържание, като можем просто да правим скечове, които да достигат до стотици хиляди потребители. Тук обаче възниква следният въпрос: хората, които гледат видеата, заради смешките ли го правят, или заради бранда? И изобщо: разбират ли коя компания стои зад всичко, или просто се забавляват?

Ето защо видео съдържанието трябва да бъде балансиран микс - да не се залита само в една крайност, дори и да ни изкушава. 

В CopyVibes работите с клиенти от различни индустрии. Има ли универсални принципи за успешно видео съдържание, независимо от сферата?

Интересен въпрос. Аз лично вярвам в изграждането, което започва от основите и върви нагоре. Както когато се строи къща - никога не се започва от покрива, нали така? Да, процесът понякога е по-бавен, но е далеч по-стабилен. С тази своеобразна метафора имам предвид, че качеството винаги работи и дава своите положителни резултати. Няма как един бранд да сбърка, ако демонстрира експертиза и високи стандарти, гарнирани, разбира се, с премерен (според нишата) хумор. Това е моето разбиране за успех.

Социалните платформи постоянно променят алгоритмите си. Как бизнесите могат да останат устойчиви в такава динамична среда?

Когато и те се променят, адаптирайки се спрямо новостите. В такова време ни се е паднало да живеем и за да останем фактор на пазара, трябва да се съобразяваме с него.

Каква роля играе сценарият и предварителната стратегия при създаването на добро видео?

Огромна. 

Както споменах по-горе, планирането е от изключителна важност за много аспекти в живота, особено когато говорим за бизнес. Стратегията дава яснота и сигурност, показва, че нищо не се прави “просто ей така”. Тя се изгражда след сериозно проучване от наша страна - пазарен анализ, целева аудитория и др. 

Що се отнася до сценария, той е есенциален. От една страна, в CopyVibes сме пишещи хора и няма как да нямаме сантимент към добре написани текстове. От друга, логиката тук е същата като при стратегията - работи се по план, следват се процеси, следователно има очакван резултат, а не “каквото стане”. Видеата за социални мрежи са кратки, следователно трябва да бъдат ударни. Да започват със силно начало, т.нар. кукичка, да са стегнати, да завършват подобаващо. Ако всичко това не е разписано предварително, резултатите не биха били оптимални, дори напротив - хаосът е гарантиран.

Все по-често се говори за кратки видеа – Reels, TikTok, Shorts. Какво ги прави толкова ефективни и има ли риск от „пренасищане“?

Да, кратките формати са най-популярни в момента и да, пренасищане има. Тук обаче идва моментът, в който целенасоченото и качествено видео съдържание се отличава от масата. Видеа, в които е вложен смисъл, които имат посока и ясни послания, които са заснети добре. 

А какво ги прави толкова ефективни? Това, че дават бързи отговори. Всичко в тях се случва до минута-минута и половина: и решаване на проблем, и споделяне на полезна информация, и хумор. А днес т.нар. attention span или задържане на вниманието е пренебрежително малък.

Как изкуственият интелект влияе върху създаването на видео и съдържание – помощник или заплаха?

Може би двете. 

От една страна може да помогне с идеи, но никога не трябва да се взимат на сляпо и без човешка намеса. В същото време може да е от полза и при обработката на видеата. 

От друга - в даден момент може да замести нуждата от снимане в някои ниши и човешкото съвсем да изчезне. Но пък търсенето определя предлагането, така че ако това е нещото, което пазарът иска, наша задача е да го поднесем по най-добрия начин.

Какво отличава подхода на CopyVibes на българския пазар?

В днешно време дигиталната сфера изглежда достъпна и това води до пренасищане. Агенции се изграждат непрекъснато, а много често в ролята на такава влиза и по един човек с телефон в джоба. Но снимането с телефон и генерирането на сценарий с изкуствен интелект не водят до това, което е ключово в маркетинга - индивидуалност. 

CopyVibes е на пазара от 2018 г. Тогава със съпруга ми Константин Симидчийски, и двамата журналисти, поставихме начало на дейността. Днес екипът ни включва повече от десет души, всички от които с експертиза в своята сфера - колеги филолози и журналисти, брилянтни монтажисти, опитни оператори и др. Компанията е семейна, сплотена и всеки от нас влага сърце, душа и компетентност в това, което прави. 

Следим новостите, а в дигиталната сфера такива не липсват. Обучаваме се, посещаваме конференции, често и ние самите сме лектори в такива. 

Сериозен фактор са и софтуерите, и техниката, с които работим. Залагаме на висок клас камери и оборудване, също така използваме необходимите инструменти за монтаж - качествените такива винаги са съпътствани от съответната финансова обвързаност. 

И на последно, но не по важност, място - имаме отношение. Наистина. Защото няма как да разказваме за бизнеса на даден клиент, ако не навлезем в него. А това създава ангажираност от наша страна, която дава своите резултати.

Какъв съвет бихте дали на бизнеси, които тепърва започват да използват видео като основен комуникационен инструмент?

Започнете. Понякога хората си слагат спирачки, преди да започнат, а това не води доникъде. Затова започнете и се доверете на процеса. И позволете на камерата да ви улови по начина, по който искате вашите клиенти да ви видят - често цялата любов, която влагате в дейността си, остава скрита, а видеото е най-добрият начин тя да бъде показана.

Накъде според вас ще се развива видео маркетингът през следващите 2–3 години?

Може би AI ще бъде още по-сериозна част от видеото, което едва ли изненадва някого - AI е навсякъде. Но под каквато и форма да са видеата, ще ги има, защото желанието на аудиторията да гледа няма как да изчезне, не и на този етап.

Как изглежда „успешното видео“ от гледна точка на резултати, а не на суета в статистиките?

Успешно е видео, което води до доверие. Но доверието се изгражда с натрупване. Когато човек не просто познава бранда, а му вярва, това е успех. С него идват и продажбите.

Каква е личната ви мотивация да работите в тази сфера и какво ви вдъхновява днес?

Аз съм човек, който обожава изкуството - и написаното, и визуалното. И твърдо вярвам в неговата значима роля в човешкия живот. В този ред на мисли, дори в сфери, приемани за комерсиални, то има своето място. Без значение дали продаваме продукт, или услуга, ние можем да разкажем за тях красиво - с подбрани думи и с хубави кадри. 

И тук е моята мотивация: да намирам и визуализирам красивото в живота, да разказвам за него и да го показвам. 

А журналистът в мен никога няма да спре да търси добрата история, никога няма да спре да дава добавена стойност. 

И всичко това намира реализация в нещо толкова малко, но с толкова голяма видимост: видеата в социалните мрежи, които всички гледаме. 

*Платен материал