Поводът е навлизането на българския пазар на храни и напитки, които биват рекламирани като "подходящи за бебета от 0 до 6 месеца".
Върху етикетите на детските храни и минералните води задължително да е описано, че майчината кърма е най-добрата храна за бебето. За това настояват специалисти по детското хранене.
В Европейския съюз е забранено да се използва образа на усмихнатото бебе, защото това идеализира дадена храна или напитка.
Според наредба на здравното министерство водата не е храна и това бе използвано от фирмите за минерална вода да рекламират продуктите си като подходящи за кърмачета.
Според Закона за храните обаче водата е храна, а Световната здравна организация забранява да се рекламират заместители на кърмата, освен ако изрично не са посочени опасностите, свързани с изкуственото хранене.
