Целта е да бъде популяризирана профилактиката за това заболяване - когато жените видят осветена в розово сграда или паметник да се подсещат за необходимостта от мамографически прегледи.
В България инициативата се провежда за първи път. Осветен е един от столичните хотели.
Подобна розова съдба през целия месец октомври очаква и операта в Сидни, както и Ниагарския водопад.
