Пламен Юруков е новоизбраният лидер на СДС. Според него битката не била "между победители и победени, а между съмишленици".

Юруков е роден на 9 май 1964 г. в София. Завършва Френската гимназия и след две години казарма е приет в СУ "Св. Климент Охридски". През 1990 г. се дипломира със специалност философия.

Завършването на хуманитарното му образование съвпада с промените в държавата и той се включва към тези, които проправят първите стъпки на прохождащата частна инициатива в България.

През 1994 г. създава фирма "Балкам АД" с основна дейност - международна търговия и внос на сурово кафе и ядки. През 1997 г. тръгва и "Спетема кафе", специализирана в производството на висококачествени марки кафе, а през 2004 г. открива и собствена фабрика за кафе, която е сред 10-те най-модерни в Европа.

Става член на Съюза на демократичните сили (СДС) през 2003 г. Казва, че няма нищо по-лесно от това да членуваш в управляваща партия, истинското предизвикателство е да се включиш и да работиш по време, когато кризата в СДС е станала очевидна и партията е започнала да губи и избори, и симпатизанти.

Активно се включва в работните групи, изработващи новата програма и платформа на СДС, в частта й за политическата философия на партията.

В балотажа при гласуването за председател на синята партия Юруков е получил 422 гласа в своя подкрепа, а неговият конкурент Стефан Иванов 267 гласа

Успоредно с бизнеса и политиката Юруков не изоставя и интереса си към философията - неговата страст и образование. От 1998 г. издава сп. "Философски форум". Отново през призмата на философията разглежда и заниманията си със спорт.

Той е президент на Българската федерация по айкидо и често повтаря думите на своя сенсей, че успех в живота се постига единствено с плам, искреност и благодарност.

Съпругата му Соня работи в обреден дом, имат две деца.

Общо четирима кандидатстваха за да оглавят първата опозиционна формация в България след промените на 10 ноември 1989 г.

Един от тях - председателят на сините общински съветници в София Стефан Иванов, поиска СДС да стане водеща политическа партия без колебания и без илюзии.

СДС има за задача да обедини и поведе дясно в центъра политическото пространство на България. Тази задача няма да е нито лесна, нито краткосрочна. Друг път обаче няма.

А депутатът Йордан Бакалов прогнозира, че СДС може да се върне на власт след две години