Новата рекламна кампания е фокусирана върху негативния ефект от пасивното пушене върху здравето. Според европейския комисар по здравеопазването Маркус Киприану, всяка година пасивното пушене убива 19 000 европейци - непушачи. Новата рекламна кампания има за цел да напомни на всички пушачи, че техният навик вреди както на децата, така и на тяхното собствено здраве.
Телевизионната кампания е подкрепена от e-mail и интернет кампания. В нея пушачите могат да получат помощ.
