Фотографии, които са символи на отминалото столетие и са дело на именити майстори на камерата, е събирал десетилетия наред Герд Елферинг. Самият той смята, че тайната на създаването на ценна колекция се крие в подхода - събирай това, което ти харесва, а не това което се смята за модно:"...Най-важното е да колекционираш творби, които ти харесват. Ако преди 20 години колекционирах това, което всички останали колекционираха, или което беше прието да се цени, сега нямаше да имам толкова много работи на Хелмут Нютън, Ейвидън или Пен. Резултатът е това, което виждате"
Колекцията включва поредица от портрети на знаменитости - прочутите цветни портрети на "Бийтълс", правени от Ричард Ейвидън,портрети на Дали, Мерилин Монро, а портретът на Жаклин Онасис е в типичната за Питър Биърд африканска нишка. За колекционера това са най-значимите фотографи от този период.
