Целта на благотворителната кампания е да събере средства и да популяризира кампанията на южноафриканското правителство за справяне с безработицата и бедността. От фирмата Де Беерс груп неслучайно са избрали Токио за да представят някои от най-красивите и скъпи диаманти в света.
Ние се отнасяме с уважение към Япония. Тази страна представлява вторият най-голям пазар за скъпоценни камъни в света след Съединените щати.
По време на ревютата в японската столица привилегията да носят скъпоценните бижута се пада на манекенки от Европа, Азия и, разбира се, Южна Африка.
